Реклама является двигателем не только торговли, как многие из нас думали, а всей человеческой цивилизации. Если настойчиво не говорить человеку об новых ценностях жизни, то он предпочтёт всю жизнь ходить в старых шкурах и есть пареную свеклу. Мощные коммуникационные средства позволили людям развиваться намного интенсивнее. Большая часть общества во все времена жаждала обратно стать мартышками, но были пророки, поэты, которые через вдохновенное слово рекламировали своё сознание… С этим самых пор и зародилась реклама, сейчас без рекламы мы не можем представить собственной жизни. Откуда, как не из рекламы, мы бы узнавали о новых товарах и услугах? Реклама является основным средством, благодаря которому мы узнаем что-то новое.
Продвижение товара на рынок
Бесплатные подарки — вот лучший способ продвинуть товар на рынок. Еще в 1888 году Аза Кендлер, чтобы улучшить сбыт, ввел дополнительные стимулы для дилеров. Те, кто торговал успешнее других, участвовали в розыгрыше приза: бесплатного сосуда для сиропа.
С 1900 года бутылочно-разливочные заводы начали поощрять своих дилеров и покупателей. Сущий пустяк, такой, например, как бритвенное лезвие или жевательная резинка, был не только приятен людям, получившим их в подарок, но и полезен компании: эмблема, красовавшаяся на сувенирах, вновь и вновь напоминала о «Кока-Коле».
С тех пор вот уже почти два столетия выпускаются такие сувениры, предварительно одобренные в специальном отделе корпорации. Высочайшее качество «Кока-Колы», помноженное на самую эффективную систему рекламы и маркетинга, дали закономерный результат: товарный знак компании известен каждому.
А Сказать, что Лилиан Нордика была оперной звездой, — значит не сказать ничего. В 1903-1905 годах ее изображение красовалось на ресторанных меню и на огромных рекламных щитах
Охрана имиджа Coca-Cola
Корпорации, судя по всему, без работы не останутся. Форма бутылки была зарегистрирована лишь в 1977 году. А до тех пор поддельные жидкости разливали в поддельные бутылки на подпольных фабриках.
Любому, кто выпускает пользующуюся спросом продукцию, приходится защищать ее от подделок и копирования. Изобретатели в таких случаях оформляют патент, который должен защищать их права, а производители товаров регистрируют торговую марку.
Как и многие другие компании, Coca-Cola использует свое название в качестве торговой марки.